Dans plusieurs stratégies marketing, une question revient souvent : est-ce qu’on met l’accent sur les individus ou sur la marque? Autrement dit, est-ce qu’on construit du personal branding… ou du branding plus générique? La réponse courte : ça dépend du moment stratégique dans lequel se trouve l’entreprise. Mais la vraie réponse mérite d’être nuancée. 1. Le réflexe du personal branding (et pourquoi il est séduisant) Le personal branding est puissant pour une raison simple : l

Le marketing évolue rapidement, et chaque année amène son lot de nouvelles pratiques, d’outils et de comportements consommateurs à intégrer.